今年5月，100多款人們熟識的網(wǎng)絡游戲《憤怒的小鳥》系列文具正式上市，受到孩子們的喜愛，廣博因此實現(xiàn)了“內銷創(chuàng)意產(chǎn)品增幅10%”的業(yè)績。事實上，除了“憤怒的小鳥”，廣博也是“喜羊羊與灰太狼”授權的國內文具生產(chǎn)商。
近幾年，隨著國內市場需求的日益增大，作為中國最大的文具一體化供應商，廣博集團將眼光逐漸轉向了國內，并提出了構建營銷渠道“千百萬工程”的目標。
目前，廣博“千百萬工程”雛形初現(xiàn)，形成72家年銷售超百萬元的一級代理商、1320家文具專業(yè)二級批發(fā)商、5000家終端文具專賣店的市場格局。
在自身擁有龐大的營銷網(wǎng)絡和物流配送能力的前提下，廣博圍繞綜合文具用品經(jīng)營核心，積極與國內動漫上游廠家特別是寧波市優(yōu)秀動漫企業(yè)合作，將傳統(tǒng)文具和動漫衍生產(chǎn)品有機結合，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。
去年開始，廣博聯(lián)手《喜羊羊與灰太狼》、《憤怒的小鳥》，搭上了“動漫快車”。數(shù)百款運用“喜羊羊”、“憤怒的小鳥”動漫元素設計生產(chǎn)的文具產(chǎn)品，受到了國內市場熱捧，廣博正式步入了“制造＋創(chuàng)意”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道。
一邊是蒸蒸日上的國內市場，一邊是傳統(tǒng)強項的國際市場。近年來，國際市場需求不振，不少外貿企業(yè)步履維艱，但是廣博以變應變，將創(chuàng)意文化融入文具產(chǎn)品，實現(xiàn)了國際市場的新拓展。
“京劇臉譜”相冊、“青花瓷”文件夾……走進廣博產(chǎn)品展廳，“中國味道”十足。當前這些植入中國文化元素的產(chǎn)品，正源源不斷地銷往歐美、東南亞等主流市場，近3年以每年15%的速度在增長。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品今年有望占到出口比重的30%。
創(chuàng)意是提高品牌魅力的關鍵所在。為了讓廣博的品牌擁有全球視野，實現(xiàn)文化的大融合，廣博通過合作交流、品牌輸出等方式，先后在香港、美國洛杉磯、阿聯(lián)酋迪拜成立3家營銷公司，布局比利時、意大利等20多個代理機構。這些機構不僅負責銷售，更充當著專業(yè)的文化習性和文化趨向的分析師。
“每年廣博在研發(fā)上的投入超過當年銷售收入的5%?！睆V博集團董事長王利平說，在美國、中東和日本，廣博各有一個國際一流的設計工業(yè)室，超過100名的設計師面向全球進行“市場研究”。
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