隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加快，國(guó)際知名文具品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。如何在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)品牌突破，賺取高附加值的回報(bào)，這都要求國(guó)內(nèi)文具業(yè)必須走自主品牌發(fā)展路線。
中國(guó)文具產(chǎn)業(yè)大多是民營(yíng)或者合資企業(yè)，以加工型、外向型為特色，貼牌加工 集中分布在廣東產(chǎn)業(yè)集群和浙江產(chǎn)業(yè)集群，浙江的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在寧波地區(qū)。盡管中國(guó)文具出口量巨大，但我國(guó)還沒(méi)有成為世界文具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，兩大產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)在規(guī)模上和專(zhuān)業(yè)化程度上都存在著一些欠缺，如品牌知名度不高、產(chǎn)品檔次低、花色品種不多、附加價(jià)值低、多為貼牌生產(chǎn)等一系列問(wèn)題。
利用品牌構(gòu)建市場(chǎng)，品牌化發(fā)展為廣博帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)克構(gòu)。先做貼牌，再打造自主品牌，然后到委托加工實(shí)現(xiàn)品牌化輸出。如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是標(biāo)準(zhǔn)為王，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者往往在市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。“品牌力工程”是尋求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的一個(gè)重要思考。通過(guò)自主創(chuàng)新，企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力全面提高，預(yù)示著中國(guó)文具業(yè)將進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，面臨洗牌和重組、提升的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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