在日前舉行的愛(ài)普生春季新品發(fā)布會(huì)上，文具及辦公用品行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，在行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)容的背景下，科技創(chuàng)新成為眾多企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、布局市場(chǎng)的立足點(diǎn)。“愛(ài)普生基于原創(chuàng)技術(shù)推出商用墨倉(cāng)式打印機(jī)和激光光源家用投影機(jī)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品。”愛(ài)普生方面在接受記者采訪時(shí)表示，企業(yè)也將發(fā)力可穿戴技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)。此外，另一辦公文具領(lǐng)軍企業(yè)得力方面也表示，將對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，業(yè)務(wù)范圍也將從供應(yīng)綜合文具產(chǎn)品升級(jí)為提供辦公整體解決方案，進(jìn)行辦公行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“天津市場(chǎng)辦公文具品牌零散，行業(yè)領(lǐng)軍品牌還沒(méi)有在這一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售，并且在售產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。”文具及辦公用品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示。在此背景下，辦公文具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛加大對(duì)天津市場(chǎng)的整合布局。“我們的產(chǎn)品目前已在天津的超市和連鎖品牌文具店銷售，下一步將在天津市場(chǎng)增開(kāi)專賣店。”得力方面表示。愛(ài)普生方面也表示，將在天津市場(chǎng)堅(jiān)持垂直整合的商業(yè)模式，在打印、視覺(jué)交流、生活品質(zhì)、生產(chǎn)制造四大領(lǐng)域?yàn)樘旖蛴脩籼峁┓?wù)。齊心文具和晨光文具方面也表示，將加大在天津市場(chǎng)的投資力度，增加全產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。
值得關(guān)注的是，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)辦公用品產(chǎn)品生產(chǎn)基數(shù)大，但這一行業(yè)仍處在國(guó)際文具產(chǎn)業(yè)鏈條的底層，扮演著生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的代工企業(yè)角色。產(chǎn)品因缺乏設(shè)計(jì)、缺少品牌而呈現(xiàn)檔次低、科技含量低、附加值低、價(jià)格低的現(xiàn)狀。
辦公文具被喻為中國(guó)文化用品產(chǎn)業(yè)的最后一塊蛋糕，目前國(guó)內(nèi)文具生產(chǎn)企業(yè)已超過(guò)5000家，專業(yè)生產(chǎn)辦公文具的企業(yè)約3000家，年銷售額達(dá)1000萬(wàn)元以上的企業(yè)約為10%。中研普華分析師指出，伴隨著巨頭企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，未來(lái)，國(guó)內(nèi)將出現(xiàn)一些壟斷的全國(guó)性辦公文具品牌。一線市場(chǎng)將以國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚的本土大品牌與外來(lái)高端品牌平分天下；二三線品牌將以較具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主要面孔。
目前，國(guó)內(nèi)辦公文具行業(yè)正處于洗牌的關(guān)鍵階段，正從粗放式經(jīng)營(yíng)向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。
文具及辦公用品行業(yè)協(xié)會(huì)表示，企業(yè)應(yīng)重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣，不但通過(guò)在終端與消費(fèi)者互動(dòng)，還應(yīng)通過(guò)影視、廣告?zhèn)鞑サ仁侄蝸?lái)進(jìn)行區(qū)域性和全國(guó)性的品牌傳播。
信息來(lái)源:每日新報(bào)
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